微信公众平台即将推出独立APP——腾讯容不下今日头条

5月10日晚，微信开启了微信公众平台iPhone版的内测，内测版本几乎提供了大部分PC端公众平台的功能。可以确定的是，内测完毕，微信公众平台iPhone版将以独立App的形式存在，而Andoid版本也应该会在短期内发布。

微信作为社交工具，是目前国内信息原生地和中转地的主要平台之一。除了传统媒体和新媒体转入微信公众号，还出现了许多内容创业者。从罗辑思维、一条、同道大叔等阅读量轻松破十万的公众大号来看，自媒体依靠微信一次次刷新粉丝经济的新纪录，市场估值动辄上亿。

自媒体的火热得益于微信公众平台强大的内容生态。由于微信用户数量庞大、粘性强，已基本满足大部分人的物质需求，开始进入精神追求的阶段。因此对于体现共同价值观的公众号，很容易聚拢粉丝，并通过互动的方式将粉丝长期留存，产生号召力和凝聚力，这种以情感驱动力作为内生动力的方式，就是粉丝经济的核心。微信公众号作为内容的传播地，为微信商城扩展了交流互动，其内容生态也为消费者产生了原始驱动力。因此微信公众号移动化的转变，不仅影响了微信公众 号的内容属性，也将对其商业属性产生影响。独立APP推出后，内容传播平台的生产效率将大大提高，商城运营也将越发便捷高效。微信减负间接为微信商城增 值，对传统企业进行互联网+转型来说，是一个不可错过的大好时机。

自媒体的高速发展和粉丝经济的巨大力量，让许多的传统企业也看到了市场潜力，纷纷建立自己的微信公众号，为实体店吸粉引流。随着微信公众号的不断发展，企业已不满足简单的引流效果，各种细分的圈子逐渐兴起。通过几年的时间，微信公众平台的盘子越做越大，汇聚了一大批优秀的自媒体从业人员，也精确的划分了人群的兴趣圈子、人脉圈子、事业圈子。

随着微信的功能陆陆续续的独立出来，导流性质越发增强，垂直领域也更加纯粹。让以前受制于微信平台，无法扩展、创新的功能自由发挥起来，为用户提供了更 多使用空间和选择。微信商城正处于发展大潮的正中心，或许我们可以想象，将来微信商城与阿里巴巴电商并驾齐驱、共同发展？甚至赶超阿里巴巴，形成新的消费模式？

 

微信公众独立APP的目地不言而喻：干掉今日头条

微信公众号的独立是意料之中的事情，在这一连串的改变与猜想中，我们确定这是腾讯的一项战略布局，还是时代推动下做出的选择。毕竟曾经的屌丝今日头条的成功让张小龙的微信感受到了实时在在的压力。今日头条依靠内容聚合起家，到如今影响力渐渐扩大，已经不满足于渠道分发的单一智能。头条通过大数据分析、基于相似矩阵的推荐算法，精确地刻画用户的脸谱和社会属性–兴趣、职业、个性、经济状况、年龄等等，充分的利用了大数据分析，把用户牢牢抓在手上，为自己所用。毕竟掌握客户就能掌握客户的需求。可以说今日头条经历了这些年的数据沉淀，积累了足够多的用户数据，在独立新闻聚合类产品里今日头条是当之无愧的的“一哥”。而稍晚诞生的一点资讯虽然也在高速增长，但无论数据量还是用户基数都很难再和今日头条相抗衡。有了底气之后的今日头条，如果说对大数据淋漓尽致的运用还可以看作是本分，那么头条号的出现则是对老大哥微信公众号的极大挑衅。其实早在搜狗搜索移动3.0版本发布会上，搜狗CEO王小川正式发布了新功能“微信头条”，和“今日头条”一样同样的主打个性化智能推荐。但是毕竟受限于微信本身以及张小龙对微信的承诺，微信公众号的能量得不到释放。所以，张小龙要放虎归山，让微信公众号这只老虎出来掀起江湖的腥风血雨。

 

微信公众独立APP玩得转吗

今日头条经历了这些年的数据沉淀，积累了足够多的用户数据，在独立新闻聚合类产品里今日头条是当之无愧的的“一哥”，微信能收编了它吗？

依我看，微信公众独立APP也会主打推荐，个性化推荐是两者都主推的特色，但微信公众号有两大法宝，可以深挖订阅号内容，依靠优质的订阅号媒体在内容上和今日头条PK；可以和大牌服务号合作，推出基于大数据分析导流后的精准服务项目。在内容和服务两方面做到无缝结合，通过用户体验打败同样把用户体验放在首位的今日头条。